학정번호

과목명

학점

CAM6003

설득커뮤니케이션(Persuasive Communication) 
설득을 커뮤니케이션 과정으로 정의하고 이와 관련된 심리학, 사회심리학, 사회학, 언론학 등 사회과학이론을 종합적으로 살펴보고자 한다. 또한 효과적인 설득을 위해 고려할 사항들을 집중 분석함으로써 설득 및 홍보 실무에 도움이 되도록 한다. 설득의 부정적 측면을 비판적 시각에서 분석하여 선전의 오용에 대비하는 것도 본 수업의 주요 목적이다

3학점

CAN6003

미디어와 여론(Media and Public Opinion)

그간 언론학, 심리학, 사회학, 정치학에서 논의되었던 미디어와 여론의 관계에 대한 다양한 이론적•경험적 연구들을 비판적으로 검토하고 그 맥락을 종합적으로 연구하여 이 분야에 대한 학문적 지식을 넓히고 실천적 지침을 얻는 것을 목표로 한다. 특히 여론의 개념화, 측정방법, 여론지각, 여론형성과 변화 과정에서의 매스미디어 역할과 CMC, SNS 등 새로운 연구 영역에 대한 충분한 이해를 바탕으로 현대 사회의 여론을 비판적으로 바라보고 현명하게 대처할 수 있도록 한다.

3학점

CAM8006

스피치커뮤니케이션 세미나(Speech Communication Seminar)

스피치 커뮤니케이션 교육 혹은 연구의 전문가적 역량을 키우는데 있다. 대중연설과 토론 및 회의 진행, 프레젠테이션 등의 기법과 소통능력 향상의 기법을 터득하여 청소년이나 일반인, 직장인을 교육시킬 수 있는 역량을 배양하는 것이 주요 목적이다. 스피치 교육뿐만 아니라 스피치 커뮤니케이션 연구에 관심이 있는 학생도 수강할 수 있다. 본 수업의 목표는 대인커뮤니케이션과 스피치 커뮤니케이션의 이론과 실습을 다룸으로써 스피치 교육의 전문가를 길러내는 데 있다.

3학점

CAM8002

비즈니스커뮤니케이션 세미나(Business Communication Seminar)

이 과목의 목표는 비즈니스 커뮤니케이션 분야의 컨설턴트 혹은 연구자를 양성하는 데 있다. 이 과목에서는 다음과 같은 주제에 대해 다룰 것이다. 소통능력의 향상, 조직에서의 인간관계갈등 유발의 원인과 해결방법, 협상 능력 향상, 설득능력향상훈련, 리더십의 발휘, 조직 차원의 소통능력 향상 전략, 긍정 조직커뮤니케이션의 연구의 성과들, 타인에게 좋은 인상을 남기는 인상관리전략, 공감적 경청과 공감적 스피치, 스몰그룹 스피치 (회의진행방법)의 기법 훈련, 토론에서 이기는 법, 프레젠테이션 기법과 훈련, 소통불안감 해소, 매체사용전략 - 커뮤니케이션 동기와 상대방과의 관계에 따른 적절한 매체 선택 전략, 대인매체와 소셜미디어의 효과적인 사용법 (이메일, 문자, 음성통화, 카톡, 페이스북, 트위터 등)

3학점

CAM6012

헬스커뮤니케이션(Health Communication)

건강, 보건, 질병의 문제는 물리적인 현상에만 그치는 것이 아니라, 사회적인 현상이면서도 동시에 커뮤니케이션과 밀접한 관련을 갖는 현상이다. 건강, 보건, 질병의 문제는 우리 사회가 갖고 있는 다양한 유형의 구조적 문제들과 밀접하게 연관되어 있기 때문이다. 사회경제적 불평등은 건강불평등으로 쉽게 전이 되곤 한다. 이 과정에서 커뮤니케이션은 사회경제적 불평등이 건강 불평등으로 전이되는 통로 역할을 하면서 동시에 이러한 불평등의 고리를 끊을 수 있는 해결수단이기도 하다. 본 수업에서는 커뮤니케이션의 이중적 역할에 대해 집중적으로 논의하게 될 것이다. 다양한 유형의 새로운 미디어로 인해 우리 사회 내의 커뮤니케이션 환경이 급속하게 변화하고 있다. 특히 모바일 기술, 스마트 기술, 소셜미디어 등 최근의 미디어 변화는 커뮤니케이션과 건강 이슈와의 관계를 더욱더 복잡하게 만들고 있다. 뉴미디어 환경 속에서 커뮤니케이션과 건강과의 관계를 조망하는 것이 이번 수업의 또 다른 중요한 주제이다.

3학점

CAM6013

커뮤니케이션 테크놀로지와 커뮤니티(Communication Technologies and Community)

도시에 대한 커뮤니케이션 수업으로, 수강생들은 커뮤니케이션 개념과 이론적 시각을 통해 도시와 도시에서의 사람들의 삶과 관련된 다양한 쟁점에 대해서 배우고 토론할 것이다. 이 수업은 매우 혁신적인 커뮤니케이션 관점에서 서울 속의 개인, 집단, 그들의 행동, 관계, 물리적 장소/공간, 네트워크, 플로우, 커뮤니케이션 역학에 대해 새롭게 생각하고 배우는 기회를 제공한다.

3학점

CAQ7009

컴퓨터매개커뮤니케이션(Computer Mediated Communication)

컴퓨터를 매개로 해서 이루어지는 다양한 형태의 커뮤니케이션(인터넷, 모바일 미디어 등)을 설명하는 이론적 시각들을 제시하고, 학생들이 컴퓨터와 커뮤니케이션 테크놀로지를 이용하게 되는 사회심리학적 요인들과 사용행태, 이를 통한 결과들을 이해하도록 돕는 것을 목표로 한다. 여기에는 (1) 컴퓨터매개 커뮤니케이션의 본질, 의미, 정의, 특징, 사회적 역할에 대한 논의, (2) 주요 관련 이론들의 비교, 평가, (3) 컴퓨터매개 커뮤니케이션이 가져오는 사회/심리적 변화 등에 대해 분석한다. 또한 컴퓨터매개 커뮤니케이션이 나아가 사회, 정치, 문화에 미치는 영향을 종합적으로 논의하는 한편, 테크놀로지 이용자의 능동적 역할에 대해 조명한다. 이러한 다각적인 논의와 분석은 커뮤니케이션 형태의 변화에 주요 행위자가 되고 있는 컴퓨터매개 커뮤니케이션과 커뮤니케이션 테크놀로지에 대한 전반적인 이해를 도울 것으로 기대된다.

3학점

CAQ7015

뉴미디어심리학(Psychology of New Media)

뉴미디어와 커뮤니케이션 기술이 인간 심리와 사회에 미치는 영향에 관하여 다양한 이론적 시각을 제시하고 수강자들이 뉴미디어와 개인생활, 사회간의 관계와 상호작용을 이해하도록 돕는 것을 목표로 한다. 여기에는 (1) 뉴미디어의 본질, 의미, 정의, 특징, 심리적, 사회적 역할에 대한 논의, (2) 주요 뉴미디어 이론의 비교, 평가, (3) 정보화 사회에서 뉴미디어가 가져오는 개인생활의 변화, 사회변화 등에 대해 분석한다. 또한 개별 뉴미디어의 개인생활과 사회에서의 역할에 대해서 논의하고 뉴미디어와 인간심리, 사회의 상호작용을 살펴본다. 마지막으로 뉴미디어가 정치, 경제, 사회, 문화에 미치는 영향을 종합적으로 논의하는 한편, 뉴미디어 이용자의 능동적 역할에 대해 조명한다. 이러한 다각적인 논의와 분석은 현대사회에서 주요 행위자가 되고 있는 뉴미디어에 대한 전반적인 이해를 도울 것으로 기대된다.

3학점

CAM6006

정치커뮤니케이션(Political Communication Theories)

이 수업에서는 거시적 관점과 미시적 관점 모두에서 정치적 과정에 대한 이론과 연구에 대해 다룬다. 특히, (1) 정치적 메시지가 어떻게 생산되는지(뉴스 생산, 시민운동), (2) 정치적 메시지가 사람들의 지식, 태도, 정치적 행동(뉴스 소비, 여론, 정치적 참여)에 영향을 줌으로써 그들의 현실사회에 대한 이해에 어떻게 영향을 미치는지, (3) 뉴미디어 환경에서 정치적 메시지의 생산과 소비의 변화를 살펴본다. 

3학점

CAQ7012

고급커뮤니케이션통계: 구조방정식모형

이 수업은 구조방정식모델에 대한 전반적인 강의와 실제 데이터를 활용한 방법론 적용을 함께 진행한다. 특히, (1) 구조방정식모델(SEM)에 대한 기초 지식, (2) 확증적 요인 분석(CFA; Confirmatory factor of analysis), (3) 매개와 조절효과분석(analysis of mediation and moderation), (4) 다집단분석(multi-group analysis), (5) 잠재성장곡선모델(latent growth curve modeling)에 대해 살펴본다.

3학점

온라인미디어분석 (Online Media Anlaysis)

학생들은 이 수업을 통해서 온라인 미디어 (Internet news portals, Social media, Game portal sites 등)에 존재하는 정보와 데이터의 특성에 대해 배우고, 이러한 데이터(text, numbers, images 등)를 수집하는 방법에 대해서 배운다. 또한, 수집된 데이터를 분석하는 다양한 정량적인 방법 (social network analysis, regression, text analysis 등)에 대해서 배우고, 연구 질문과 목적에 따라 분석 기법이 어떻게 달라져야 하는지도 학습하게 된다. 온라인 미디어 연구와 관련된 이론에는 어떠한 것들이 살펴보도록 한다.

3학점

CAQ7013

민주주의와 언론(Democracy and Media)

민주주의와 언론 간의 관계에 대한 공부를 처음 시작하는 학생들이 이 연구 분야에 대한 기초적인 이해를 가질 수 있도록 하는 것을 목표로 한다. 이 수업에서는 민주주의와 언론 간의 관계에 관련된 최신 쟁점들을 살피는 것보다 이러한 관계를 이해하는데 필요한 기본적인 개념과 이론 그리고 쟁점을 검토하는데 일차적인 초점을 둘 것이다.

3학점

CAQ7007

커뮤니케이션조사방법2 (Communication Research Method 2)

커뮤니케이션 현상의 계량 분석에 요청되는 다변량통계기법의 이론적 지식을 익히고 실제 연구에 적용할 응용력을 연마하는데 목적이 있다. 수강생은 계량 연구방법론에 대한 기초 지식에 익숙하고, 행렬대수와 수리통계학의 기본 개념을 알고 있어야 한다.

3학점

학정번호

과목명

학점

CAN6002

저널리즘 사회학(Sociology of Journalism) 
저널리즘 미디어와 사회의 관계를 사회학적 관점에서 조망하는 다양한 연구전통의 이론적, 경험적 업적의 고찰과 이에 관한 논의를 통해 저널리즘 사회학의 학적 체계를 정리하고 이해의 지평을 넓히고자 한다. 따라서 이 수업에서 진행될 토론은 다양한 저널리즘 연구전통의 이론적 가정, 개념 그리고 쟁점을 심층적, 비판적으로 검토하고, 주제별 실제연구와의 논리적 연계를 규명하는 데 중점을 두게 될 것이다.

3학점

CAN6004

온라인저널리즘(Issues of Online Journalism)

미디어환경이 급속하게 변화하고 있는 가운데, 이러한 변동과정이 우리의 삶에 미치는 영향은 지대하다. 이 수업에서는 최근에 주목받고 있는 저널리즘 환경변화의 본질을 파악함으로써 21세기 사회변동의 본질을 이해하고 대비하는 데 있다. 특히 인터넷과 가상공간의 등장과 함께 확산되고 있는 온라인 저널리즘 환경을 탐구하고 이와 관련한 여러 정치, 사회, 문화, 윤리적 쟁점을 논의하고자 한다.

3학점

CAM8005

커뮤니케이션 내용분석 세미나(Communication Content Analysis Seminar)

내용(메시지)은 커뮤니케이션 현상을 구성하는 이론적 요소의 핵심 가운데 하나다. 이 과목의 목표는 언론학 전공자로 하여금 커뮤니케이션 컨텐츠를 계량적으로 다루는 기본 연구설계인 내용분석(Content Analysis)의 개념적 기초와 방법론적 체계, 표준화된 분석 절차와 기법에 대한 종합적인 이해를 갖추도록 하는 것이다. 수강생은 실제 연구에 직접 활용할 수 있는 내용분석의 방법론적 지식과 경험적 분석 능력을 배양하도록 노력해야 한다.

3학점

학정번호

과목명

학점

CAP6015

미디어편성과 이용자형태(Media Programming and User Behavior)
미디어편성과 관련한 최신 이론을 습득하고, 국내외 축적된 연구 성과를 분석하여 비판적으로 수용한 후, 이러한 지식을 미디어 편성과 이용자 연구에 응용하는 것을 주목적으로 한다. 이 과목은 수강자가 미디어 텍스트가 구성, 배열, 제시되는 과정을 이해하는데 필요한 이론적이고 실질적인 시각을 획득하는데 도움을 주고자 한다. 또한, 미디어 콘텐츠의 다층적인 구조를 파악하고 이러한 구조가 생성, 소멸, 변종화(cross-hybridization)하는 과정에 주목하고자 한다. 미디어 콘텐츠의 구조와 그 변화를 파악하는 것은 새로운 미디어가 다루는 내용의 구조를 설명하고 이해하는 데에 시사점을 제공할 것이다. 미디어 편성에 영향을 주는 요인들, 특히 미디어 편성구조와 이용행태, 그리고 이러한 행위의 성과간의 과학적인 인과관계를 파악하고자 한다. 수강생은 미디어편성과 관련된 선진이론과 연구결과를 습득하는데 노력하여야 하며, 궁극적으로는 이러한 이론과 연구결과를 실제 상황에 응용하는 연구를 수행해야 한다.

3학점

CAQ7008

시청률 데이터 분석(Audience Data Analysis)

시청률(ratings) 데이터 분석에 관한 지식을 습득하고, 시청률 조사기관에 제공하는 다양한 데이터를 분석할 수 있는 능력을 습득하고, 이러한 지식과 분석적 도구를 이용하여 학회 발표 수준의 텀페이퍼를 작성하는 것을 주목적으로 한다. 이 과목에서는 시청률의 수집과 활용에 관한 전 과정을 다룰 것이다. 가용한 미디어 이용 관련 데이터를 활용하여 미디어 이용자의 다양한 행태 간의 상호관계를 분석하고자 한다. 수강생은 강의와 시청률 조사기관에서의 현장학습을 통하여 시청률데이터 분석과 관련된 선진이론과 기법을 습득하는데 노력하여야 한다. 궁극적으로는 이러한 이론과 분석기법을 실제 상황에 응용하는 연구를 수행해야 한다.

3학점

CAQ7010

다중미디어 이용행위(Multiple Media Use)

이 과목의 목적은 새롭게 대두되는 다중미디어 이용 행위에 대한 이론적 논의를 수행하고 경험적인 데이터 분석을 통해 이를 검증하는데 있다. 이를 위해 다중미디어 이용에 관한 이론적 논의를 탐색하고, 분석의 틀을 모델링하며, 경험적인 데이터를 분석하여 궁극적으로는 이론의 창안과 수정, 또는 통합하고자 한다. 강의의 내용은 다중미디어 이용에 대한 개념적 논의에서 출발하여 기존 연구를 유형화하여 분석하고 검토한다. 수강생은 비교적 새로운 분야의 연구 성과를 비판적으로 종합하여 다중미디어 이용행위에 관한 이론화 작업에 동참하기를 기대한다.

3학점

CAQ7016

미디어편성과 트위터(Media Programming and Twitter)

미디어편성과 관련한 최신 이론을 습득하고, 미디어 산업과 트위터(SNS)의 상호 관련성을 탐색하며, 이와 관련된 국내외 축적된 연구 성과를 분석하여 비판적으로 수용한 후, 이러한 지식을 미디어 편성과 트위터 연구에 응용하는 것을 주목적으로 한다. 본 과목은 전통적인 방송뿐만 아니라 미디어로서의 음악, 영화 등의 편성 성과와 트위터와의 관계를 과학적으로 규명하고자 한다. 수강생은 미디어편성과 트위터와 관련된 선진이론과 연구결과를 습득하는데 노력하여야 하며, 궁극적으로는 이러한 이론과 연구결과를 실제 상황에 응용하는 연구를 수행해야 한다.

3학점

CAP6017

미디어기술과 사회변동(Communication Technologies and Social Change)

디지털 미디어 기술의 발전과 이용에 따른 사회변동의 문제를 집중적으로 다룬다. 이를 위해 기존 미디어 기술의 개발, 보급, 이용에 관한 통시적 고찰과 함께 그로 인한 제 수준에서의 사회 변화와 관련된 기존 논의를 검토하고, 새로운 디지털 미디어 기술과 사회구조의 관계에 관한 여러 관점에서의 이론적 논의를 살펴본다. 특히 ‘정보사회’논의와 관련된 기존의 주요 문헌들을 읽고 이를 평가하고 비판적으로 검토하는 작업도 병행해 보고자 한다. 또한 최근의 새로운 디지털 미디어 기술(ICTs) 이용에 따라 세계적으로 혹은 우리 사회 제 영역에서 일어나고 있는 사회 변화와 사회 문제, 그리고 그것이 지닌 사회문화적, 정치적 함의에 대해서도 함께 검토하고 논의해 보고자 한다.

3학점

CAQ7014

비교언론학연구(Comparative Media Studies)

언론 매체에 관한 비교 연구(comparative research)에 주된 초점을 맞추고 있다. 특히 이번 학기에는 국내 종편(종합편성채널) 방송을 비교언론학적 관점에서 집중 분석하고자 한다. 이를 위해 먼저 기존의 국내외 비교언론 연구의 흐름과 특성을 종합적으로 검토하고, 그런 연후에 종편 방송을 다각도로 분석 평가해 보고자 한다. 출범 2년을 넘긴 종편은 그 태생에서부터 많은 법적, 사회적 논란을 야기시켰으며, 출범 이후에도 국내 정치 지형과 방송산업 구도에 적지 않은 - 많은 경우 부정적인 - 영향을 미친 것으로 평가되고 있다. 이러한 입장에서 종편 방송의 여러 특성을 종편간 비교 분석할 뿐 아니라, 종편과 지상파간, 종편과 유료방송간에 종합적으로 비교 분석해 보고자 한다. 그럼으로써 국내 정치경제적 상황과 방송 역학 구도 안에서의 종편의 현실적 위상과 핵심 쟁점, 그리고 문제와 과제 등을 학술적으로 종합 검토해 보고자 한다.

3학점

CAQ7019

비교언론학연구2(Comparative Media Studies 2)

국내외 비교언론학 연구 성과의 전반적인 동향과 특징 등에 관한 양적, 질적 분석을 통해 최종적으로 의미있는 연구 성과물을 창출하는 것을 목표로 한다.

3학점

CAQ7017

문화산업정책론(Culture Industry Policy Studies)

이 수업에서는 역사적 그리고 현대적 관점에서 국제환경에서의 문화산업과 정책을 살펴본다. 비판적이고 논쟁적인 개념인 문화산업에 대해 살펴보고, 광범위한 국제적 그리고 비교적 맥락에서 문화산업이 다양한 매체에 어떠한 영향을 미치는지 탐구하고자 한다. 또한, 프랑크푸르트 학파, 문화적 제국주의 대 문화적 이질성((cultural imperialism vs. heterogeneity), 창조산업(creative industries), 융합 대 비융합(convergence vs. de-convergence), 매체 제품의 역류(contra-flow of media products), 글로벌거버넌스(global governance)/국제협정(international agreements)과 민족국가의 권력(the powers of the nation-state), 글로벌 기업 매체 소유(global corporate media ownership), 글로벌 매체 정책에서 시민사회 중재(civil society intervention in global media policies among others)와 관련된 중요한 정치적, 경제적, 문화적, 기술적 쟁점에 대해 다룬다. 본 수업은 한국 문화 산업과 정책의 변화양상을 살펴보는 것을 목표로 한다. 뿐만 아니라 세계의 서로 다른 지역에서의 현대 문화산업과 문화 정책, 관례, 움직임, 기술에 광범위하게 적용되고 있는 핵심 이론적 개념을 소개하고자 한다.

3학점

CAP6001

소셜미디어연구(Social Media Studies)

이 수업은 소셜미디어와 커뮤니케이션, 문화 연구의 중심이 되는 이론적 접근법을 살펴보고자 한다. 현대 커뮤니케이션 이론을 중심으로 한 소셜미디어 연구 분야의 전통적인 또는 기본적인 문헌들을 살펴보고 이해하며, 주요한 이론적 문제들을 다룬다. 또한, 소셜미디어에서 만들어지는 비구조화된 자료의 분석과 관련된 방법론적 문제에 대해서도 다룬다.

3학점

CAP6014

디지털방송론

본 과목에서는 그동안 진행되어 온 방송의 디지털화 추세와 그로 인해 새롭게 등장하고 있는 다양한 디지털 방송과 융합형 서비스의 유형별 특성과 현황 및 향후 전망 등에 대해, 방송 기술, 방송 산업, 콘텐츠, 수용자 및 정책의 관점에서 연구, 검토해 보고자 한다. 이 수업을 통해 국내외 학술지에 게재할 수 있는 수준의 논문을 작성한다

3학점

학정번호

과목명

학점

담당교수

CAO7007

PR이론(Theories in Public Relations) 
언론영상홍보학부 대학원에서 처음으로 PR론을 수강하는 대학원생들이 필수적으로 알아야할 PR커뮤니케이션의 이론과 모델들을 학습한다. PR의 개념과 역사, 기능에서부터 전략, 효과에 이르는 모든 분야에서 관련있는 이론과 모델, 용어, 논의들에 대해 학습한다. 본 과목은 후속고급과목인 조직체 이미지관리론이나 고급 홍보세미나를 수강할 수 있는 기초과목이 되도록 한다

3학점

한정호

(전임)

CAO6005

고급홍보이론(The advanced theories and Methodologies of PR)

PR에 대한 기초지식이 있는 대학원생들을 대상으로 현대PR의 핵심분야이론과 리서치를 학습한다. 구체적으로 Marketing PR, 우수이론, 위기관리를 집중적으로 학습한다. Marketing PR에서는 CPR (Corporate PR)에 상응하는 마케팅 중심의 PR모형과 이론, 사례에 대해 학습한다. 기업이미지이론과 연관하여 MPR의 전략들을 연구한다. 위기관리에서는 위기대응 및 귀인이론, 효과에 관한 연구들을 중심으로 학습한다. 3가지 핵심분야에서의 연구들을 학습함으로써 최신 PR이론과 논문들을 이해하고 고급리서치를 할 수 있는 능력을 배양하는 것을 목표로 한다.

3학점

한정호

(전임)

CAO8001

고급홍보세미나(Advanced Public Relations Seminar)

본 과목은 PR분야에서 오랫동안 관심을 받아온 또는 최근 떠오르는 이슈들에 관해 이해하고 관련 논문들을 학문적/실용적으로 비평할 수 있는 능력을 길러 실제로 자신의 논문을 작성해보는 것을 최종 목표로 한다. 구체적인 목표는 다음과 같다. (1) PR관련 주제에 대한 이해, (2) 최근 출판된 논문 분석 및 비평, (3) 논문 작성에 대한 기초지식 학습, (4) 실제 논문 작성.

3학점

강두선

(비전임)

CAO6003

미디어 플래닝(Media Planning)

광고기획 실무의 전반적인 맥락에서 매체기획의 역할과 중요성을 인식하고 학술적인 연구문제를 개발할 수 있게 기초지식을 소개한다. 매체환경이 변화하는 만큼 새로운 매체의 특성과 수용자의 매체소비 행태를 이해하는데 개인 및 사회적 맥락에서 접근하는 시각을 기르도록 한다.

3학점

김희진

(전임)

CAQ7011

광고창의발상 세미나(Creative Thinking)

창의성의 중요성이 다양한 방면에서 부각되고 있는데 과연 창의성이 무엇인지, 그리고 그 창의성이 과연 선천적인 능력인지 후천적 노력에 의해 계발이 될 수 있는지, 과연 계발 혹은 개발이 가능하다면 어떤 방법과 훈련이 필요한지에 대해 기초적인 이론을 살펴보고 학문적으로 어떤 연구들이 존재하는지 살펴보면서, 부가적으로 실용적인 연습도 시도해보고자 하는 실험적인 과목이다.

3학점

김희진

(전임)

CAQ7018

디지털 인게이즈먼트(Digital Engagement)

네트워트된 사회에서는 더이상 전통매체를 통한 top-down방식의 일방적인 정보전달이 가능하지 않게 되었다. 다양한 대안과 넘치는 정보의 홍수 속에서 개인의 참여, 소위 Engagement라고 통칭되는 능동적이고 적극적인 행위 없이는 어떤 형태의 커뮤니케이션도 최대의 효과를 획득하기 힘든 사회가 되었다. 본 수업에서는 과연 다양한 분야에서 논의되고 있는 인게이즈먼트에 대한 개념을 살펴보고, 특히 광고/홍보/마케팅분야와 관련된 인게이즈먼트 개념에 대한 논의를 살펴보고자 한다. 그리고 그러한 인게이즈먼트를 작동하게 하는 원리와 요소들에 대해 알아보고, 그 시도의 일환으로 게미피케이션(gamification)에 대한 이론적, 실무적 논의들을 살펴보고자 한다.

3학점

김희진

(전임)

CAQ7020

광고이론연구(Advertising Theories)

이론별 탐색보다는 광고과정의 특정 분야들, 즉 광고 크리에이티브, 미디어, 기획 등 광고를 제작 및 집행, 그리고 효과 발생의 전 과정에 영향을 주는 주요 부분에 대한 학술적인 최신 연구를 일별 해봄으로써 새로운 미디어 환경 하의 광고산업 및 광고현상, 소비자 반응(심리적 반응 및 행동포함) 등이 어떻게 변화하고 있는지에 대해 이해하고자 한다. 또한 디지털 환경 속에서 향후 효과적인 마케팅 커뮤니케이션을 위해 어떤 연구들이 필요한 것인지에 대해 탐색해보고자 한다.

3학점

김희진

(전임)

CAO6004

인터랙티브 뉴미디어 광고(Interactive New Media Advertising)

이 수업에서는 인터랙티브 광고에 대한 기존의 학술저널을 살펴보고, 인터랙티브 광고와 관련된 기존 연구에 대한 비판적 고찰 및 미래연구방향을 제시하고자 한다.

특히, (1) 매스미디어와 인터랙티브 미디어의 차이, (2) 인터랙티브티(interactiitiy)의 정의 및 측정, (3) 인터넷관련 연구의 현상황, 인터넷 광고 효과 측정 연구(배너광고의 효과, 광고가치와 소비자 태도, 인터랙티브티와 광고효과), (4) 인터넷 광고의 문화적 차이에 관한 연구, (5) 새로운 매체와 광고형태이 발견 및 연구과제 개발(온라인게임광고, 모바일광고, 인터랙티브 TV광고, 간접광고, 소셜미디어 광고), (6) 인터랙티브 광고의 문제점에 대해 다룰 것이다.

3학점

조창환

(전임)

CAO6008

소비자행동론(Consumer Behavior)

현대의 소비자는 단순 소비뿐만 아니라 다양한 내부 외부 요인과 상호작용을 통해서 보다 복잡한 소비행동을 보인다. 본 과목은 현대 소비자의 행동 패턴 및 심리적 요인들을 다양한 이론적 배경을 바탕으로 심도깊게 이해하는데 목적을 둔다. 세미나 방식으로 진행되며 소비자 행동 관련 이론 및 실증 연구를 학술지 논문 중심으로 토론하고 비평한다.

3학점

조창환

(전임)